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【短時間爆紅的理科太太,為何一夜之間由紅轉黑?從3個關鍵原因,看品牌行銷不能做的事】
原名陳映彤的理科太太,目前從事全職Youtuber,不只從小都是就讀名校,還是留美碩士,更曾經在矽谷創業,開發治療青春痘的產品;但創業之路並不如想像順遂,最後是倚靠自身創意拍攝產品廣告,才殺出一條血路。
這個故事非常動人:憑藉著「理科學霸」和「女性創業」,堪稱新時代女性頂尖中的頂尖,定位明確加上面癱表情,影片行銷推波助瀾,短短7個月突破80萬訂閱,讓理科太太成為年度最狂網紅,吸引大咖同框合體,業配上門邀約不斷。
只是人紅是非多,理科太太連遭部落客與作家抨擊,不僅懷疑她「年收破億」的創業家身份,更拋7大「科學證據」勸理科太太誠實點;有人索性列舉出5大理由批評她是「智障網紅」,引發各大媒體爭相報導,詳見《理科太太是「智障」?網友舉5理由證明,社群掀論戰》。隨後,理科太太罕見地在IG限時動態上做出回應:「各位親愛的粉絲,我的智力應該是正常,但手機快沒電了。不要再傳給我了啦。」
一個年收破億的美國公司,卻找不到相關產品與更多軌跡,就是禁不起考驗的故事。 故事行銷,可以是創意卻不能創造。平凡的故事可以增添材料,成為有趣的故事,但底線是不能杜撰。也就是說,行銷人不能憑空編出一個「假」的品牌故事。