[綜合]無題

【獨家專訪】線上遊戲手遊化　玩家暴增10倍

調研機構App Annie於2018年報告指出，台灣手遊規模位列全球第5名，除了近年熱門的大逃殺、超休閒遊戲外，2000年左右的經典線上遊戲「手遊化」作品更是表現亮眼，2018年上半年收入冠軍為遊戲橘子代理的《天堂M》、第三為唯數娛樂科技的《RO仙境傳說：守護永恆的愛》，凸顯這些MMORPG(大型多人在線角色扮演)手遊的吸金力。線上遊戲手遊化浪潮發生至今1年有餘，《蘋果新聞網》帶你看這股旋風如何延續。

線上遊戲(端遊)的廣泛流行，可回溯到2000年的《天堂》及2002年的《RO仙境傳說》，兩款韓系MMORPG遊戲的核心就是「戰鬥」，提供PvE(玩家對環境)、PvP(玩家對玩家)，搭配攻城戰、公會戰強化了玩家間的互動，是許多七、八年級生的共同回憶，尤其《天堂》全台玩家前後將近900萬人，全盛時期最高同時上線人數破20萬人，以電腦遊玩的年代來看是非常驚人的數字。而到了智慧型手機的時代，累積多年口碑的這些線上遊戲，再以全新風貌搶進手遊市場。

表現最好的，當屬遊戲橘子代理的《天堂M》，此「M」即為mobile(手遊)版本之意，2017年12月上市預先登錄寫下200多萬的紀錄，上市當日最高同時上線人數達15萬人，伺服器的壅塞更讓67萬會員等待排隊登入，截至今年6月，《天堂M》累積會員數達到700萬之多，人氣可見一斑。而韓國大廠Gravity的《RO仙境傳說：守護永恆的愛》(下稱《RO》手遊版)，2017年10月由唯數娛樂科技代理，下載數累積也已突破350萬。

遊戲橘子台灣區營運長簡志浩坦言，《天堂M》比起線上遊戲時期的《天堂》，在人數上有10倍以上的成長，「早期玩家受限於PC電腦，一個家裡面頂多就一台、頂多一個人玩，現在人手一支手機，為整個遊戲市場帶來更明顯的成長與爆發。」也因此，遊戲橘子投入超過100名人力運營本作。如今手遊百家爭鳴，由線上遊戲「進化」的MMORPG手遊在台灣憑什麼吸引玩家、維持高人氣？《蘋果》整理以下4大重點。

一、優化體驗勤推改版

為讓人們將線上遊戲「帶著玩」，移植手遊平台首重優化操作介面，而鑒於現代人遊玩時間碎片化，「掛機」功能也隨之誕生，可讓玩家放下手機做別的事情、由AI代打，不用像以往需在電腦前專注練功。簡志浩表示，《天堂M》最大的創新點是強化「變身」機制，在能力值與帥氣度上明顯升級，「除了追求裝備素質，玩家更追求拿到更好的變身。」

以可愛風格著稱的《RO》手遊版，除了提高3D畫質，也承襲經典的公會組隊玩法及打怪副本。《RO》手遊版的更新主要以地圖及副本為主，唯數行銷總監許雅婷指出：「每次只要一開新地圖，玩家人數就會再迎來一波上升。」而《天堂M》推出以來經歷4個重點大型改版，主要是新增角色職業及英雄變身。

二、接地氣行銷

「台灣玩家大多數都對《天堂》這個19年前的IP有情感，因此仍以老玩家占多數。」簡志浩說道。因此吸引不同玩家族群格外重要，《天堂M》不依循找藝人代言的傳統，上市找來體育界名人陳金鋒、戴資穎代言，近期的暗黑騎士改版更首度找來霹靂布袋戲主角「素還真」站台。甚至還跨界宗教活動，帶著遊戲伺服器參與鎮瀾宮大甲媽祖遶境，祈求伺服器的穩定，行銷手法十分接地氣。

《天堂M》的「接地氣」也反應在遊戲內容上，簡志浩說：「遊戲橘子花了很多時間跟原廠NCSOFT溝通，希望搭配台灣這邊的節慶活動，在遊戲內加入對應道具，而我們提案的成功率還不算低。」像是2018年農曆春節的年節變身功能、及端午節副本等，都造成不少討論。

三、廣辦線下活動

搭配《天堂M》改版，遊戲橘子頻頻舉辦線下活動，例如大手筆登上101跨年倒數、讓全台10萬玩家瘋彩蛋解謎，而後更南下舉辦白日煙火秀，年初在台北電玩展外搭起巨型陸上3D水幕宣傳，6月更首辦遊戲副本戶外實戰與送「紫變」活動，吸引破千玩家到場參與。

唯數行銷總監許雅婷觀察：「以前線上遊戲興起時以學生族群為主(由大學生以降、最小到國中生)，隨時間的推進，現在《RO》手遊版年齡層整體是有往上提升的，我們也在活動發現很多家長帶著孩子參加，若以新舊玩家比例來看約為4:6，有4成為18歲以下的玩家。」有鑑於此，唯數採取廣辦線下活動的策略。

《RO》手遊版上線前3個月，唯數就開始舉辦見面會以聆聽玩家心聲，2017年11月首場快閃活動在西門町號召玩家拿虛寶獎勵，官方準備的6000份贈品很快被一掃而空，現場更是超出預期來了1萬名玩家。看到玩家對社群的重視，唯數至今近2年間為《RO》手遊版舉辦超過300場線下實體活動，規模大至500人見面會、小至100人以內的公會網聚活動，後者由唯數提供場地、讓玩家線上報名交流，累積參與玩家人數已超過20萬。

四、聯名人氣IP與異業合作

異業合作也有助於拉抬遊戲人氣，《RO》手遊推出不久，陸續與幾款熱門IP合作擴大玩家體驗，包括超人力霸王、新世紀福音戰士與蛋黃哥，一波波的聯名刺激新玩家加入，例如三麗鷗角色「蛋黃哥」在遊戲內以相關NPC、道具及表情符號大量出現，此聯名搭上一周年熱潮，當月新玩家湧進的量比平常多了2倍。唯數也與肯德基展開兩檔「買套餐送虛寶」的異業合作，踴躍的兌換甚至造成網頁塞爆，許雅婷分享，有熱血玩家為了虛寶購買400多份套餐捐出給育幼院，在玩家社群蔚為佳話。

國產大廠也拚手遊化

2009年推出即席捲亞洲的韓系線上遊戲《龍之谷》，除了走精緻的全3D畫面、非鎖定式第三人稱視角，遊戲也實現如格鬥遊戲般的爽快打擊感，還能將敵人打飛到空中連擊，將MMORPG帶到了另一個層次。遊戲橘子上月也宣布取得手遊版《龍之谷M：世界》代理權，以開放世界基礎創造全新故事，預計今年下半年搶進市場。

日韓線上遊戲在2000年代的興盛，奠定MMORPG的發展基礎，也帶動國產線上遊戲手遊化，中華網龍2003年推出的《吞食天地Online》，去年上線手遊版《吞食天地M》重現經典的Q版三國冒險，本作事前登錄超過13萬人、同時最高上線人數也有3萬人的表現。此外，中華網龍月初在Chinajoy上海電玩展首度公開手遊新作《黃易M》，改自2006年的3D線上武俠遊戲《黃易群俠傳Online》，在保留故事劇情的同時，亦採用新世代物理渲染技術開發，畫質明顯優於原版。

線上遊戲的「M化」仍是進行式，簡志浩認為：「2年內還會是市場主流，IP能做到號召曾經的玩家、只是加分作用，手遊本身的獨特性更為重要。」要留住時間碎片化的手遊玩家，光賣情懷遠遠不夠，回味過就棄玩的人亦不在少數，要在手遊市場殺出重圍，與玩家社群深入連結，持續提供「新鮮感」還是關鍵。